Je logo is het visuele boegbeeld van je organisatie. Je kunt het zien als een soort stempel die je namens je organisatie op de wereld drukt: een beeldmerk dat laat zien wie je bent en waar je voor staat. Juist daarom heeft een logo veel invloed op hoe mensen je organisatie zien — en op de waarde die ze eraan toekennen.

Daar ligt mijn vakgebied. Ik ontwerp deze visuele boegbeelden voor organisaties en probeer percepties te sturen. Ik word ingeschakeld door ambitieuze ondernemers om hun logo te ontwerpen. Dat is mijn passie: mijn favoriete subdiscipline binnen het bredere vakgebied van grafisch ontwerp.

Logo-ontwerp is complex, omdat je met minimale middelen een treffende impact wilt maken. In mijn ogen zijn de beste logo’s bovendien zowel eenvoudig als diepzinnig: ze verbeelden in één simpel beeld een dieperliggend idee. Daarom zoek ik tijdens de brainstormfase naar de essentie van je organisatie. Die essentie probeer ik terug te brengen tot een symbolisch verhaal. Op basis daarvan ontwerp ik verschillende logo-concepten die dat verhaal verbeelden.

Mijn doel met die aanpak is dat het uiteindelijke logo — waar we stapsgewijs naartoe werken — een visuele metafoor wordt voor je organisatie: een enkel beeld dat symbool staat voor iets veel groters. Zo krijgt je logo lading, betekenis en karakter.
Ter illustratie laat ik hieronder een aantal logo’s zien, samen met het achterliggende idee.

Een logo vormt het fundament van een visuele identiteit. Zodra je logo klaar is, ga ik aan de slag met een overkoepelende stijl waarin je organisatie herkenbaar wordt. Denk aan kleuren, lettertypes, vormen en fotografie. Ik zie dat als het ontwerpen van een visueel karakter voor je organisatie. Dat karakter is een verlengstuk van het verhaal achter je logo en laat, net als het logo zelf, zien wie je bent en waar je voor staat. Het is belangrijk dat al deze elementen mooi samenvallen en zorgvuldig op elkaar zijn afgestemd, zodat er een sterk en samenhangend geheel ontstaat.

Zodra je visuele identiteit klaar is, heb je een stijl die je kunt toepassen op alle daaropvolgende uitingen, zoals je website, visitekaartjes, facturen en presentaties.
Vervolgens leg ik deze identiteit vast in een zogeheten ‘identity book’: een digitaal naslagwerk waarin alle details van je visuele identiteit zijn opgenomen. Denk aan richtlijnen voor het gebruik van je logo, lettertypes en kleurnummers. Ook licht ik hierin het idee achter het logo toe. Daarnaast gebruik ik deze boekjes vaak om fictieve toepassingen te verkennen — zoals reclameposters en huisstijlproducten — zodat je je beter kunt voorstellen hoe de identiteit in de praktijk werkt.
Ter illustratie een aantal pagina’s uit een recent identity book:

In mijn 14 jaar als ondernemer heb ik met 135 klanten gewerkt aan 400 projecten. Daarbij heb ik niet alleen mijn ontwerpvaardigheden verfijnd, maar ook mijn werkwijze. Inmiddels heb ik een projectmethode ontwikkeld die bewezen werkt en waar ik zelf graag mee zou werken als de rollen ooit omgedraaid waren. Creativiteit, diepgang, toewijding, transparantie, regelmatig contact en gefaseerde facturering zijn daarvan enkele speerpunten.
Daarnaast benader ik ieder project als een samenwerking. Ik ben nieuwsgierig naar wie je bent, wat je doet en waar je voor staat. Samen onderzoeken we hoe we dat kunnen meenemen in je logo en visuele identiteit. Zo krijgt het ontwerp iets eigens, en wordt het uniek én authentiek.

Ik betrek je bij het hele traject, houd je goed op de hoogte en vraag regelmatig om feedback. Je input is daarbij essentieel, want het gaat uiteindelijk om jouw organisatie. Zo doorlopen we stap voor stap de verschillende fases van het project en blijf je goed op de hoogte van wat ik denk en doe.

Het verloop van het project zie ik als een trechter: we beginnen breed en onderzoekend, en zoomen steeds verder in op de ideeën waar we allebei enthousiast over zijn.

Wat het kost? Designwerk is maatwerk, dus het exacte antwoord hangt samen met je wensen en je budget. Dat gaat altijd in overleg. Gemiddeld gezien werken mijn klanten met budgetten tussen € 2.000 en € 10.000. Zzp’ers en start-ups vallen daarbij vaak in de eerste helft van dit bereik; mkb’ers en scale-ups — vaak herontwerpen — in de tweede helft.

Of wil je onderzoeken of er sterkere alternatieven zijn voor je huidige bedrijfsnaam? Laten we dan even overleggen.

Het bedenken van een unieke bedrijfsnaam is lastig — en juist daarom vind ik het zo interessant om te doen. Ik houd van taal, en in combinatie met mijn creativiteit en brede interesses kom ik vaak op originele en onverwachte ideeën. Ook mijn ontwerpblik komt hierbij goed van pas, omdat ik namen al visueel kan meewegen terwijl ik ze bedenk.

Eerder bedacht ik onder andere de volgende bedrijfsnamen: